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墻體廣告理解,尤其對于新鮮事物而言,受眾的從廣告中產生的理解就十分重要,比如一款智能玩具,VR眼鏡,產品的概念或者用途都要在廣告中得以展現。墻體廣告反應,如果能做到這一步的廣告說明已經讓人們注意到了,但是如何對人產生吸引呢,比如明星代言就是一個很好的靶向作用。再比如用直播等方式,都可以引起人們的反應。墻體廣告信任,這一步就是要做到信任了,人們對產品的信任,對品牌的信任都要在廣告中得到展現。比如有些人注重品牌度的明星感,就要讓消費者產品與大品牌掛鉤,有些人注重享受感,這個就需要從長期積累中實現。廣告信任是很難的。墻體廣告轉換,如果客戶看完廣告后能夠直接購買該產品,那么廣告的轉化率就相當之高了,但很少有廣告能接受到這一步的考驗,哪怕是已經成功的紅牛、腦白金、江小白等也很難做到,但網絡直播就可以很好的實現這一點,這也是時代帶給我們的方法。
戶外墻體廣告來說,畫面設計占去了廣告內容的一大部分。廣告的本質是傳播,但如果沒有吸引消費者的內容,媒介傳播價值再高也不會有好的傳播效果。那么,究竟什么樣的戶外廣告畫面能夠引發轟動,幫助廣告主獲得有效曝光呢?墻體廣告視覺沖擊力滿滿,輕松捕獲大眾目光實踐證明,戶外墻體廣告的大多數問題都是出在畫面設計內容上,其導致的傳播問題主要有三個:看不見,記不住,沒感覺。在互聯網時代,每天都有大量的廣告信息出現在人們眼前,加上人類閱讀速度有限,在沒有焦點的情況下,很難識別出有效信息,而對戶外廣告來說,具有沖擊力的畫面便是能夠被消費者識別的焦點。相比較互聯網廣告,戶外廣告勝在地理位置優越,擁有巨幅尺寸畫面,可以充分展示產品特征。若是加上具有視覺沖擊力的畫面,能夠被消費者記住的概率更是能大大提升。戶外墻體廣告若是想被消費者牢牢記住,就要在顧客被動看到廣告的那一兩秒,用足夠吸引人的畫面快速抓住他的眼球,同時傳播精煉的信息。
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