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安徽潮玩店場景化營銷設計、飾品?精品貨架廠家生產

安徽潮玩店場景化營銷設計、飾品?精品貨架廠家生產

產品價格：￥500（人民幣）

規格：1030*360*2950mm

發貨地：廣東廣州市

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廣州莫凡貨架有限公司

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企業證件：通過認證

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商品詳情

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杰羅姆·麥卡錫教授在其著作《基礎營銷學》一書中提出了產品、價格、渠道、促銷4P理論，奠定了現代營銷理論的基礎。在移動化的大連接時代，企業也需要賦予營銷新的內涵，才能在競爭激烈的市場環境中實現品牌效應。隨著移動互聯時代的到來，傳統的營銷模式走向衰弱，取而代之的，是基于移動互聯網的更加有效的場景化營銷模式。這種新的營銷方式，基于用戶碎片化的即時場景，借助移動互聯網平臺和入口，精準定位和挖掘用戶的場景需求，從而為用戶創造新的價值體驗。
在這樣的營銷模式中，產品決定場景如何構建；價格是衡量場景分享程度的尺度；渠道意味著運用場景，打破界限，實現跨界融合；而促銷則是場景營銷的必然結果。比如，2015年春晚，就嘗試了多屏互動的場景化營銷模式。借助微信入口，觀眾可以通過手機微信中的“搖一搖”功能，參與到由品牌商提供的搶紅包活動中。在搶到的紅包中，會顯示出“某品牌給你發了一個紅包”的字樣。通過這種場景化的營銷形式，觀眾在春晚這一傳統場景之中，獲得了新的價值體驗，而廣告商和品牌商也借此實現了更有效的營銷推廣的目的。

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再比如，對于地圖，以往人們關注的是其范圍起止，用戶是作為一個“旁觀者”使用的。但是在移動互聯時代，人們開始關注以“我”為中心的范圍，以及相關路線信息服務。同時，移動端的地圖應用，也會根據個人的具體場景，推送相宜的住宿、餐飲、旅游等產品和服務信息，引導用戶進行場景化的消費體驗。顯然，這種基于用戶具體場景的營銷推送，更有利于達到“提升認知”與“銷售導流”的目標。其實，場景化營銷并不是一個新概念。例如，商家在圣誕節之時，通過櫥窗、展臺等進行節日場景的布置，從而激發消費者的購買欲望，就是一種典型的場景化營銷。
簡單來講，場景化營銷就是企業基于消費者所處的具體情景和時間，通過與消費者的互動而展開的營銷推廣活動。只不過，移動互聯時代的到來，重構了傳統的場景特質，也賦予了場景化營銷新的內涵。在國際上，基于移動互聯網的場景化營銷被稱之為“Context—aware Marketing”或“Ubiquitous Marketing”，即情境知覺營銷或無處不營銷。具體而言，就是基于移動智能設備和技術，商家隨時對消費者不斷變化的碎片化場景進行追蹤定位；同時，利用大數據、云計算等先進技術，精準計算和把握消費者的偏好，以及在不同場景下的價值訴求；最后，通過移動智能入口、App應用等，實現即時性的場景連接，感知用戶的具體情景，從而為用戶推送相宜的產品和服務，滿足場景化價值訴求，激發用戶購買欲望，實現營銷推廣的目標。

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