一個商標對于企業平時是風和日麗，但是一旦出事就會波濤洶涌。無論是個體經營戶還是企業，使用或經營的商標未經過注冊，如果被別人拿過去用做品牌推廣或產品生產，這是不屬于侵權行為。若未進行商標注冊，其標明商品來源的基本作用及代表商品質量和信譽的作用就會大打折扣。若被他人注冊，即便你是該商標的最先使用人，那你也不能再使用該商標。

商標具有潛在的無形價值，注冊商標作為一種知識產權，就有巨大的無形資產價值，其經濟價值在于通過增加商品的銷量和提高服務業的客源量來實現的。常見的商標價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業帶來的預估測值來評測。

商標的作用總結起來有以下幾點：

1、降低消費者識別、記憶的成本，降低企業傳播的成本，便于消費者認牌購物。

2、商標注冊人擁有商標專用權,受法律保護。

3、通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場。

4、積累資產：所有的品牌價值都會被商標承載，企業為商標花了每一分錢都會因為有了商標而得到積累。

5、商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。6、商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。

7、地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量。

8、可以入駐天貓、京東、亞馬遜、eBay等電商平臺。

9、商標也是市場中的通行證，在相關的國家或者地區申請注冊商標的商品才能進駐該國家和地區各大型賣場、超市。國際間的貿易也離不開商標。