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戶外墻體廣告廣告究竟有何獨特優勢,緣何能受到眾多餐飲品牌的青睞?內參君認為,餐飲行業鐘愛戶外廣告的原因大致可分為三點:戶外墻體廣告面向的受眾更準確,直接影響消費人群,餐飲大多屬于街區商戶,受眾人群一般在門店周邊2-5公里,因此,準確覆蓋周邊范圍內的受眾人群對餐飲行業的品牌營銷來說是重要的。除了傳統的店面活動宣傳、發傳單、口碑營銷等,戶外廣告正在成為餐飲行業廣告投放的香餑餑。不論是居民上下樓必經的電梯間還是餐飲門店周邊的候車站,這種基于地理位置的地點投放,實現人群的準確觸達,無疑是適合餐飲行業宣傳推廣的媒介之一。同時,餐飲是一個及時性消費行業,廣告投放對消費者的決策有著很大影響。消費者在回家或是出門覓食的路上,引入眼簾的餐飲促銷戶外廣告有可能改變消費者的決策。比如此前大量投放電梯廣告的瑞幸咖啡。在國內,喝咖啡的消費者多以白領為主,這部分人群年輕、有消費力;而互聯網廣告受眾集中于18-35歲的年輕人市場,電梯廣告則集中于26-45歲中產人群,收入較高,是消費主力與口碑人群,瑞幸咖啡選擇將兩者組合使用,有效地將品牌信息準確直達目標受眾,幫助品牌得到了大的滲透。
做好戶外墻體廣告的基本素養,因為一位出的戶外廣告人除了要深刻理解到戶外廣告的價值外,還要時刻關心行業的新發展趨勢、新技術、客戶真的投放需求等等,因此要做好戶外廣告行業,不是一朝一夕就能達成,而是長年累月積攢的市場經驗和堅持不懈的努力,才換得今日的一席之地。好奇心+求知欲,墻體廣告本身就是個創意活兒,消費者會從街頭的戶外廣告先接觸到新產品,充滿了新鮮感。所以作為戶外廣告人須要自己首先了解品牌方的產品,它的特點、作用,會給消費者帶來什么樣的體驗?因此,戶外廣告人需要一直去追逐新鮮的東西。而求知欲可以建立在自己感興趣的事物的基礎之上,可以是任何新奇有趣的領域,千萬不能滿足于自己現有的知識和視野。要多去了解這個行業的新鮮事物,比如先進的技術、牛逼的創意、新的營銷模式...堅持+熱情,作為戶外墻體廣告人,你須要有足夠的熱情去服務你的甲方爸爸。這是作為任何一個職業,都要具備的基礎素養。除此之外,堅持學習行業知識、堅持關注行業動態、堅持拓展自己的人脈,相信你的每一份堅持都會給你加分,除了業績增長,讓自己的堅持把自身的品牌放大。
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