目前來看，KKV已經初步展現出一套新式集合店的范式。

KK集團創始人兼CEO吳悅寧表示，KKV和所有新零售業態一樣，致力于“人、貨、場”的重塑。

“人”的層面，KKV關注的是消費能力更強的Z世代。針對他們善于利用社交媒體進行展示和分享的特點，KKV從門店設計到貨品陳列都追求惹眼的視覺效果，以傳播性作為優先考量點。

而針對年輕消費者習慣自主消費的特點，KKV也在降低服務的存在感，將自主權還給消費者。

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“貨”的層面，為了契合Z世代在追求品質的基礎上樂于嘗鮮的消費習慣，KKV以“品質+新、奇、特”為選品原則，強調“網紅”、“熱賣”、“斷貨”的概念，并讓產品始終處于不斷更新淘汰升級的動態當中。










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“場”的層面，KKV切中的是國內新一代主力店的空白。吳悅寧認為，“集裝箱”可以算是一個劃時代的發明，它實現了不同運輸方式之間的標準化無縫聯接，對提高全球資源流動配置的效率意義非凡。

正因如此，KKV將“集裝箱”作為重要的場景元素，旨在用集裝箱主題反映品牌時尚、個性、活力、創新的主張，并將這些理念深入KKV的空間美學，打造場景化的沉浸感。

總結來看，“人、貨、場”所共同指向的無非就是更優質的消費體驗。無論潮流如何變化，消費者永遠會為更好的買單。

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