2015-2021年中國嬰童用品行業發展現狀及十三五規劃投資研究報告
【報告編號】: 38143
【報告名稱】: 2015-2021年中國嬰童用品行業發展現狀及十三五規劃投資研究報告
【關 鍵 字】: 嬰童用品
【出版日期】: 2015-09-24
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】: 【紙質版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
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報告目錄：

第一章嬰童用品行業發展綜述 16
1.1嬰童用品行業界定 16
1.1.1嬰童用品行業概念界定 16
1.1.2嬰童用品行業類別界定 16
1.2嬰童用品行業發展背景分析 20
1.2.1家庭消費周期與消費特征分析 20
（1）家庭消費生命周期界定 20
（2）不同家庭消費生命周期的消費結構 24
1.2.2人口結構變遷與“嬰兒潮”紅利分析 24
（1）我國人口結構變化特征 24
1）出生人口速度減緩 24
2）人口老齡化速度加快 25
（2）人口結構變遷與消費品成長性影響 27
1.3嬰童用品行業發展現狀分析 41
1.3.1嬰童用品行業市場規模 41
1.3.2嬰童用品行業消費結構 41
1.3.3嬰童用品行業消費特性 42
1.4嬰童用品產業鏈利潤分布 42
1.4.1嬰童用品行業制造環節利潤分布 42
1.4.2嬰童用品行業銷售環節利潤分布 43
第二章中國嬰童食品市場發展分析 44
2.1嬰幼兒奶粉市場分析 44
2.1.1嬰幼兒奶粉市場發展概況 44
2.1.2嬰幼兒奶粉市場政策環境 46
（1）<乳品安全標準> 46
（2）禁止人為添加三聚胺公告 56
（3）<母乳代用品管理辦法（征求意見稿）> 57
（4）食品營養強化劑標準（征求意見稿） 60
2.1.3嬰幼兒奶粉市場發展特點 61
（1）嬰幼兒奶粉市場消費特點 61
（2）嬰幼兒奶粉市場運營特點 62
2.1.4嬰幼兒奶粉行業市場容量 63
2.1.5嬰幼兒奶粉市場競爭格局 64
（1）嬰幼兒奶粉市場發展階段分析 64
（2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局 65
（3）嬰幼兒奶粉產品價格區間分布 66
（4）嬰幼兒奶粉市場區域競爭格局 67
（5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析 67
2.2嬰幼兒輔食市場分析 69
2.2.1嬰幼兒輔食市場發展概況 69
2.2.2嬰幼兒輔食市場政策環境 70
2.2.3嬰幼兒輔食行業市場容量 71
2.2.4嬰幼兒奶粉市場競爭格局 72
（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局 72
（2）嬰幼兒輔食產品價格區間分布 73
2.2.5嬰幼兒輔食市場發展前景 73
2.3嬰童奶粉與輔食消費狀況調查 73
2.3.1嬰幼兒體質與奶粉消費調查 73
2.3.2嬰幼兒輔食產品消費調查 74
第三章中國嬰童日用品市場分析 77
3.1嬰童洗護用品市場分析 77
3.1.1嬰幼兒洗護用品市場發展概況 77
3.1.2嬰幼兒洗護用品市場政策環境 77
3.1.3嬰幼兒洗護用品市場發展特點 79
（1）嬰幼兒洗護用品市場產品結構特點 79
（2）嬰幼兒洗護用品市場消費特點 80
3.1.4嬰幼兒洗護用品行業市場容量 81
3.1.5嬰幼兒洗護用品市場競爭格局 81
（1）嬰幼兒洗護用品市場發展階段分析 81
（2）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局 82
（3）嬰幼兒洗護用品市場渠道競爭分析 83
3.1.6嬰幼兒洗護用品市場前景 84
3.2嬰童紙尿褲市場分析 85
3.2.1嬰幼兒紙尿褲市場發展概況 85
3.2.2嬰幼兒紙尿褲市場政策環境 86
3.2.3嬰幼兒紙尿褲市場發展特點 86
（1）嬰幼兒紙尿褲市場消費特點 86
（2）嬰幼兒紙尿褲市場運營特點 88
3.2.4嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局 89
（1）嬰幼兒紙尿褲市場發展階段分析 89
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局 89
3.2.5嬰幼兒紙尿褲企業投資情況 90
（1）生產領域投資情況 90
（2）銷售領域投資情況 91
3.2.6嬰幼兒紙尿褲市場前景 95
3.3嬰童車、床市場分析 95
3.3.1嬰幼兒車、床市場政策環境 95
（1）童車安全要求國家標準 95
（2）<兒童家具通用技術條件> 99
3.3.2嬰幼兒車、床市場發展特點 108
（1）嬰幼兒車、床市場消費特點 108
（2）嬰幼兒車、床市場運營特點 108
1）童車市場運營特點 108
2）嬰兒床市場運營特點 109
3.3.3嬰幼兒車、床市場競爭格局 109
（1）嬰幼兒車、床品牌競爭格局 109
（2）嬰幼兒車、床市場渠道競爭分析 110
3.3.4嬰幼兒車、床市場前景 111
第四章中國嬰童鞋、服及玩具市場發展分析 112
4.1嬰童服飾市場發展分析 112
4.1.1嬰幼兒服飾市場發展概況 112
4.1.2嬰幼兒服飾市場政策環境 113
（1）<嬰幼兒服裝標準> 113
（2）中國3項童裝國家標準正式實施 114
（3）嬰幼兒紡織品標準提高 114
4.1.3嬰幼兒服飾市場發展特點 116
（1）嬰幼兒服飾市場產品結構特點 116
（2）嬰幼兒服飾市場消費特點 116
4.1.4嬰幼兒服飾市場競爭格局 119
（1）嬰幼兒服飾市場發展階段分析 119
（2）嬰幼兒服飾品牌競爭格局 120
（3）嬰幼兒服飾市場區域競爭格局 122
（4）嬰幼兒服飾市場渠道競爭分析 123
4.1.5嬰幼兒服飾市場前景 125
4.2嬰童鞋產品市場發展分析 126
4.2.1嬰幼兒鞋產品市場發展概況 126
4.2.2嬰幼兒鞋產品市場政策環境 128
4.2.3嬰幼兒鞋產品市場競爭格局 130
（1）嬰幼兒鞋產品市場發展階段分析 130
（2）嬰幼兒鞋產品品牌競爭格局 132
（3）嬰幼兒鞋產品市場區域競爭格局 132
（4）嬰幼兒鞋產品市場渠道競爭分析 132
4.2.4嬰幼兒鞋產品市場前景 136
4.3嬰童玩具市場發展分析 136
4.3.1嬰幼兒玩具市場發展概況 136
4.3.2嬰幼兒玩具市場政策環境 137
（1）<充氣玩具通用技術要求> 137
（2）<2015年玩具及兒童產品安全條例（修訂附表1及2）公告> 138
（3）美國修訂ASTMF963-11標準 138
（4）歐委會修改RoHSII指令 141
4.3.3嬰幼兒玩具市場競爭格局 141
（1）嬰幼兒玩具市場發展階段分析 141
（2）嬰幼兒玩具品牌競爭格局 142
第五章中國嬰童用品行業市場營銷分析 146
5.1營銷模式優劣勢及優秀案例分析 146
5.1.1嬰童用品行業主要營銷模式比較 146
（1）直營模式 146
（2）代理經銷商模式 146
（3）大型綜合連鎖賣場模式 146
（4）網絡營銷模式 147
（5）主要營銷模式對比分析 147
5.1.2嬰童用品行業優秀營銷模式案例分析 148
5.1.3嬰童用品行業營銷模式創新建議 149
（1）渠道建設方面的建議 149
（2）產業集群方面的建議 150
（3）虛擬社區方面的建議 151
（4）專業連鎖方面的建議 153
5.2銷售渠道優勢對比分析 154
5.2.1醫務渠道 154
5.2.2商超渠道 154
5.2.3品牌專賣渠道 154
5.2.4專營店渠道 154
5.2.5加盟連鎖渠道 155
5.2.6網絡渠道 155
5.2.7批發市場渠道 155
5.2.8不同銷售渠道優勢對比 156
5.3優秀營銷案例分析 157
5.3.1貝因美營銷案例分析 157
（1）貝因美品牌定位 157
（2）貝因美產品定位 158
（3）貝因美廣告營銷 159
（4）貝因美傳播策略 163
5.3.2強生營銷案例分析 164
（1）強生品牌定位 164
（2）強生產品定位 165
（3）強生廣告營銷 165
（4）強生渠道策略 166
5.3.3童裝品牌營銷案例分析 166
（1）巴拉巴拉營銷案例 166
（2）派克蘭帝營銷案例 167
（3）水孩兒營銷案例 168
（4）金童王營銷案例 169
（5）嗒嘀嗒營銷案例 173
5.3.4童鞋品牌營銷案例分析 179
（1）七波輝營銷案例 179
（2）卡西龍營銷案例 181
（3）ABC營銷案例 187
（4）路豹營銷案例 187
（5）巴布豆營銷案例 190
5.3.5玩具品牌營銷案例 191
（1）樂高營銷案例 191
（2）奧迪營銷案例 192
（3）好孩子營銷案例 193
第六章中國嬰童用品行業領先企業經營分析 196
6.1中國嬰童食品領先企業分析 196
6.1.1雙城雀巢有限公司經營情況分析 196
（1）企業發展簡況分析 196
（2）企業產銷能力分析 197
（3）企業盈利能力分析 197
（4）企業運營能力分析 197
（5）企業償債能力分析 198
（6）企業發展能力分析 198
（7）企業奶粉種類及特性分析 198
（8）企業銷售渠道與網絡 199
（9）企業經營狀況優劣勢分析 199
（10）2015年企業最新發展動向分析 199
6.1.2廣東雅士利集團股份有限公司經營情況分析 202
6.1.3美贊臣營養品（中國）有限公司經營情況分析 208
6.1.4浙江貝因美科工貿股份有限公司經營情況分析 213
6.1.5黑龍江完達山乳業股份有限公司經營情況分析 225
6.1.6黑龍江飛鶴乳業有限公司經營情況分析 230
6.1.7內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司經營情況分析 232
6.1.8光明乳業股份有限公司經營情況分析 237
6.1.9圣元營養食品有限公司經營情況分析 248
6.1.10上�；菔蠣I養品有限公司經營情況分析 253
6.1.11北京味全食品有限公司經營情況分析 254
6.1.12亨氏聯合有限公司經營情況分析 255
6.1.13廣州市合生元生物制品有限公司經營情況分析 256
6.2中國嬰童日用品領先企業分析 256
6.2.1廣州寶潔有限公司經營情況分析 256
（1）企業發展簡況分析 256
（2）企業產銷能力分析 257
（3）企業盈利能力分析 257
（4）企業運營能力分析 258
（5）企業償債能力分析 258
（6）企業發展能力分析 258
（7）企業產品結構及新產品動向 259
（8）企業銷售渠道與網絡 259
（9）企業經營狀況優劣勢分析 259
（10）2015年企業最新發展動向分析 260
6.2.2強生（中國）有限公司經營情況分析 260
6.2.3貝親嬰兒用品（上海）有限公司經營情況分析 261
6.2.4天津郁美凈集團有限公司經營情況分析 263
6.2.5恒安（中國）衛生用品有限公司經營情況分析 264
6.2.6尤妮佳生活用品（中國）有限公司經營情況分析 264
6.2.7中山瑞德衛生紙品有限公司經營情況分析 265
6.2.8全日美實業（上海）有限公司經營情況分析 266
6.2.9北京金佰利個人衛生用品有限公司經營情況分析 266
6.2.10寧波好孩子兒童用品有限公司經營情況分析 267
6.2.11廈門帝爾特企業有限公司經營情況分析 267
6.2.12寧波康貝兒童用品有限公司經營情況分析 267
6.3中國嬰童鞋服及玩具領先企業分析 268
6.3.1上海麗嬰房嬰童用品有限公司經營情況分析 268
（1）企業發展簡況分析 268
（2）企業產銷能力分析 268
（3）企業盈利能力分析 269
（4）企業運營能力分析 269
（5）企業償債能力分析 269
（6）企業發展能力分析 270
（7）企業產品結構及新產品動向 270
（8）企業銷售渠道與網絡 270
（9）企業經營狀況優劣勢分析 270
6.3.2東莞市小豬班納服飾有限公司經營情況分析 271
6.3.3紅黃藍集團有限公司經營情況分析 271
6.3.4天門市叮當貓服飾有限公司經營情況分析 272
6.3.5上海巴布豆兒童用品有限公司經營情況分析 273
6.3.6寧波一休有限責任公司經營情況分析 273
6.3.7晉江市大黃蜂體育用品有限公司經營情況分析 274
6.3.8廣東奧飛動漫文化股份有限公司經營情況分析 274
6.3.9東莞康貝童車玩具有限公司經營情況分析 276
6.3.10浙江百利威玩具有限公司經營情況分析 276
第七章中國嬰童用品行業發展前景分析 278
7.1中國嬰童用品行業發展前景分析 278
7.1.1嬰童用品行業發展趨勢分析 278
7.1.2嬰童用品行業市場前景分析 279
7.2中國嬰童用品行業投資前景分析 279
7.2.1嬰童用品行業投資現狀分析 279
7.2.2嬰童用品行業投資前景分析 280

 
 
圖表1：嬰童用品主要細分市場 16
圖表2：家庭生命周期階段的劃分 22
圖表3：家庭財務生命周期 23
圖表4：不同家庭消費生命周期的消費結構 24
圖表5：2010-2014年國內生產總值及其增長速度 27
圖表6：2014年居民消費價格月度漲跌幅度 28
圖表7：2014年居民消費價格比上年漲跌幅度 28
圖表8：2014年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比 29
圖表9：2010-2014年全部工業增加值及其增長速度 30
圖表10：2014年主要工業產品產量及其增長速度 31
圖表11：2010-2014年全社會固定資產投資 33
圖表12：2014年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 33
圖表13：2014年固定資產投資新增主要生產與運營能力 34
圖表14：2010-2014年全國一般公共財政收入 34
圖表15：2010-2014年全年社會消費品零售總額 35
圖表16：2010-2014年貨物進出口總額 36
圖表17：2014年貨物進出口總額及其增長速度 36
圖表18：2014年主要商品出口數量、金額及其增長速度 37
圖表19：2014年主要商品進口數量、金額及其增長速度 37
圖表20：2014年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 38
圖表21：2011-2015年嬰童用品市場規模分析 41
圖表22：2011-2015年中國嬰幼兒奶粉行業市場容量 63
圖表23：目前國內嬰幼兒奶粉產品價格分布圖（單位：%） 66
圖表24：單獨二胎政策放開對嬰兒出生的影響 70
圖表25：2011-2015年中國嬰幼兒輔食行業市場容量 71
圖表26：中國嬰幼兒輔食市場份額分布（單位：%） 72
圖表27：不同年齡段輔食消費量 74
圖表28：嬰幼兒洗護用品分類 79
圖表29：2011-2015年中國嬰幼兒洗護用品行業市場容量 81
圖表30：紙尿褲相關標準 86
圖表31：童裝市場競爭格局 121
圖表32：企業產銷能力分析 197
圖表33：企業盈利能力分析 197
圖表34：企業運營能力分析 197
圖表35：企業償債能力分析 198
圖表36：企業成長能力分析 198
圖表37：企業財務指標分析 204
圖表38：企業資產負債分析 205
圖表39：企業利潤分析 206
圖表40：企業資產負債分析 208
圖表41：企業利潤表分析 210
圖表42：企業資產負債表分析 214
圖表43：企業利潤表分析 219
圖表44：企業財務指標分析 222
圖表45：企業財務指標分析 233
圖表46：企業資產負債表分析 234
圖表47：企業利潤表分析 235
圖表48：企業資產負債表分析 237
圖表49：企業利潤表分析 243
圖表50：企業財務指標分析 245
圖表51：企業資產負債表分析 249
圖表52：企業利潤表分析 251
圖表53：企業產銷能力分析 257
圖表54：企業盈利能力分析 257
圖表55：企業運營能力分析 258
圖表56：企業償債能力分析 258
圖表57：企業成長能力分析 258
圖表58：企業產銷能力分析 268
圖表59：企業盈利能力分析 269
圖表60：企業運營能力分析 269
圖表61：企業償債能力分析 269
圖表62：企業成長能力分析 270

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