第1章：中國圖書零售連鎖行業綜述 15
1.1 圖書零售連鎖行業概述 15
1.1.1 圖書零售連鎖的定義 15
1.1.2 圖書零售連鎖的主要模式 15
1.1.3 圖書零售企業發展連鎖經營的必要性 17
1.2 中國圖書零售連鎖行業發展背景 19
1.2.1 圖書零售連鎖行業經濟背景 19
（1）國際宏觀經濟環境分析 19
（2）國內宏觀經濟環境分析 24
1.2.2 圖書零售連鎖行業政策背景 28
（1）圖書出版發行行業政策 28
（2）連鎖經營政策 41
1.2.3 圖書出版行業社會環境分析 42
（1）居民收入增長情況分析 42
（2）居民文化素質情況分析 43
（3）居民文化消費情況分析 44
（4）居民閱讀情況調查分析 45
第2章：中國圖書零售連鎖行業相關行業發展現狀 47
2.1 圖書零售連鎖行業相關行業概述 47
2.2 中國圖書發行行業發展現狀 47
2.2.1 圖書發行行業市場規模分析 47
（1）圖書發行行業銷售數量規模 47
（2）圖書發行行業銷售收入規模 48
2.2.2 圖書發行行業出版規模分析 49
（1）圖書發行行業總體出版規模分析 49
（2）圖書發行行業書籍出版規模分析 51
（3）圖書發行行業課本出版規模分析 53
（4）圖書發行行業圖片出版規模分析 54
2.2.3 圖書發行行業進出口規模分析 56
（1）圖書發行行業出口市場分析 56
（2）圖書發行行業進口市場分析 58
2.2.4 圖書發行行業資本運作分析 60
（1）圖書發行企業上市情況 60
（2）圖書發行上市企業經營情況 62
2.3 中國物流行業發展現狀分析 62
2.3.1 物流行業發展狀況 62
（1）物流總額增幅及構成 62
（2）物流總費用增幅及貢獻 63
（3）物流總增加值增幅及貢獻 64
（4）物流固定資產投資增幅 65
（5）物流企業經營與效益情況 65
2.3.2 零售物流發展狀況 71
（1）社會消費品零售總額 72
（2）零售物流發展現狀 73
（3）零售物流發展展望 74
2.4 中國連鎖經營行業發展現狀分析 75
2.4.1 連鎖經營行業發展階段 75
2.4.2 連鎖經營行業經營規模分析 76
2.4.3 連鎖經營行業業態及增長 76
（1）我國零售連鎖經營業態分類 76
（2）服務零售連鎖經營發展現狀 77
（3）商品零售連鎖經營發展現狀 79
2.4.4 連鎖經營行業社會效應分析 80
2.4.5 連鎖經營行業發展趨勢分析 82
2.5 中國零售業信息化行業發展現狀分析 82
2.5.1 零售業信息化行業市場規模 82
（1）零售業信息化行業投資規模 82
（2）零售業信息化行業普及程度 82
2.5.2 零售業信息化行業發展現狀及特點 83
（1）零售業信息化行業發展現狀 83
（2）零售業信息化行業發展特點 83
2.5.3 零售業信息化行業發展趨勢分析 84
第3章：中國圖書零售連鎖行業發展分析 86
3.1 國外圖書零售連鎖行業發展動態 86
3.1.1 美國圖書零售連鎖行業發展動態 86
（1）巴諾公司 86
（2）博德斯公司 90
3.1.2 英國圖書零售連鎖行業發展動態 90
（1）瓦特斯通公司 90
（2）WH史密斯公司 91
3.1.3 日本圖書零售連鎖行業發展動態 91
（1）丸善書店 91
（2）BOOK OFF書店 92
3.2 國內圖書零售連鎖行業發展分析 92
3.2.1 民營圖書零售連鎖行業發展分析 92
（1）民營圖書連鎖行業發展現狀 92
（2）民營圖書連鎖行業面臨的問題 94
3.2.2 國營圖書連鎖行業發展分析 97
（1）國營圖書連鎖行業發展現狀 97
（2）新華書店資產運行情況 98
（3）新華書店門店及覆蓋情況 100
（4）新華書店賣場面積統計 102
（5）新華書店勞動生產率情況 104
（6）新華書店產品結構統計 105
（7）新華書店網上書店建設情況 109
（8）新華書店企業上市情況 110
3.3 行業投資兼并與重組分析 111
3.3.1 行業投資兼并與重組典型案例分析 111
（1）貝塔斯曼收購北京二十一世紀圖書連鎖有限公司 111
（2）四川新華文軒香港上市 112
（3）皖新傳媒收購江蘇大眾書局 113
（4）北方聯合出版傳媒領銜出版行業整合 114
（5）吉林出版集團與中華工商聯合出版社改制重組 115
（6）時代出版傳媒股份有限公司的投資重組兼并事件 115
3.3.2 行業投資兼并與重組特征 116
3.4 圖書零售連鎖行業發展趨勢及建議 117
3.4.1 民營圖書連鎖行業發展趨勢及建議 117
3.4.2 新華書店連鎖行業發展趨勢及建議 118
第4章：中國圖書零售行業主要競爭業態分析 120
4.1 圖書零售行業競爭業態綜述 120
4.1.1 圖書零售行業內部競爭業態概述 120
4.1.2 圖書零售行業外部競爭業態概述 121
4.2 圖書大賣場競爭能力分析 121
4.2.1 圖書大賣場概述 121
4.2.2 圖書大賣場競爭優勢與劣勢 122
（1）圖書大賣場競爭優勢 122
（2）圖書大賣場競爭劣勢 123
4.2.3 典型圖書大賣場分析 123
（1）北京圖書大廈經營狀況分析 123
（2）上海書城經營狀況分析 125
4.3 專業書店競爭能力分析 126
4.3.1 專業書店概述 126
4.3.2 專業書店競爭優勢與劣勢 127
（1）專業書店競爭優勢 127
（2）專業書店競爭劣勢 128
4.3.3 典型專業書店分析 128
（1）溪水邊書屋 128
（2）小逗號兒童書店 129
4.4 網上書店競爭能力分析 130
4.4.1 網上書店發展概況 130
4.4.2 網上書店競爭優勢與劣勢 131
（1）網上書店競爭優勢 131
（2）網上書店競爭劣勢 132
4.4.3 典型網上書店分析 132
（1）當當網經營狀況分析 132
（2）卓越亞馬遜經營狀況分析 133
4.5 電子書競爭能力分析 133
4.5.1 電子書行業概述 133
（1）逐步走向成熟的數字閱讀內容與讀者市場 134
（2）電子書終端市場的拓展及影響要素 135
4.5.2 電子書競爭優勢與劣勢 139
（1）電子書競爭優勢 139
（2）電子書競爭劣勢 139
4.5.3 典型電子書企業分析 139
（1）漢王科技經營狀況分析 139
（2）盛大文學有限公司經營狀況分析 141
第5章：不同種類的圖書市場分析 143
5.1 中國教育類圖書市場分析 143
5.1.1 大專及大專以上課本市場分析 143
（1）高等教育入學率分析 143
（2）高等教育在校學生數分析 143
（3）大專及大專以上課本需求前景分析 144
5.1.2 中專課本市場分析 145
（1）中專生在校學生數分析 145
（2）中專課本需求前景分析 145
5.1.3 中學課本市場分析 146
（1）中學生入學率分析 146
（2）中學生數分析 147
（3）中學課本需求前景分析 149
5.1.4 小學課本市場分析 149
（1）小學生入學率分析 149
（2）小學生在校學生數分析 150
（3）小學課本需求前景分析 151
5.1.5 業余教育課本市場分析 151
5.1.6 掃盲課本市場分析 151
5.1.7 教學用書市場分析 152
5.2 中國大眾圖書市場分析 154
5.2.1 大眾圖書概述 154
5.2.2 少兒圖書市場分析 154
（1）少兒類暢銷書榜單 154
（2）少兒圖書出版發展需求分析 155
5.2.3 旅游類圖書出版市場分析 156
（1）旅游類圖書的三大功能 156
（2）旅游類圖書市場分析 157
（3）旅游類圖書贏利模式轉型分析 160
5.2.4 大眾圖書市場發展前景 162
5.3 中國專業圖書市場分析 163
5.3.1 專業圖書市場調研 163
（1）專業圖書市場潛力調研 163
（2）專業圖書購買動機調研 165
（3）專業圖書購買影響因素調研 167
（4）專業圖書價格調研 169
5.3.2 部分專業圖書市場分析 171
（1）科技類圖書市場分析 171
（2）古籍類圖書市場分析 172
5.3.3 專業圖書市場發展前景 173
第6章：中國圖書市場調研分析 174
6.1 全國讀者調研分析 174
6.1.1 調研情況說明 174
6.1.2 調研數據分析 174
（1）讀書是否是讀者生活中一種重要的休閑方式 174
（2）讀者最喜歡閱讀的圖書類型 174
（3）讀者購買最多的圖書類型 175
（4）讀者閱讀電子書（含網絡閱讀）的情況 175
（5）讀者是否曾經付費閱讀過電子書 176
（6）讀者對于“看電子書比看紙質書更方便”的看法 177
（7）讀者對于“電子書的出現使我減少了購買紙書的數量”的看法 178
（8）近一年讀者主要的購書場所 178
（9）影響讀者購買圖書的因素 179
6.2 暢銷圖書市場調研分析 180
6.2.1 虛構類暢銷書市場調研 180
（1）2015年虛構類暢銷書市場調研 180
（2）2015年虛構類暢銷書市場調研 181
（3）上榜虛構類暢銷書作者統計分析 182
（4）上榜虛構類暢銷書出版社統計分析 183
（5）上榜虛構類暢銷書價格情況統計分析 184
6.2.2 非虛構類暢銷書市場調研 184
（1）2015年第四季度非虛構類暢銷書市場調研 185
（2）2015年非虛構類暢銷書市場調研 185
（3）上榜非虛構類暢銷書作者統計分析 186
（4）上榜非虛構類暢銷書出版社統計分析 186
（5）上榜非虛構類暢銷書價格情況統計分析 187
6.2.3 少兒類暢銷書市場調研 188
（1）2015年少兒類暢銷書市場調研 188
（2）2015年少兒類暢銷書市場調研 189
（3）上榜少兒類暢銷書作者統計分析 189
（4）上榜少兒類暢銷書出版社統計分析 190
（5）上榜少兒類暢銷書價格情況統計分析 191
6.3 暢銷書受眾市場調研分析 192
6.3.1 暢銷書受眾市場調研分析 192
（1）暢銷書受眾群體特征 192
（2）暢銷書成為受眾閱讀的首選類型 192
（3）受眾市場需求具有較強的誘導性 193
（4）暢銷書總體評價 193
（5）受眾的需求動機 193
6.3.2 受眾隱性閱讀心理分析 194
（1）從眾心理 194
（2）炫示心理 195
（3）獵奇心理 196
第7章：中國圖書零售連鎖行業企業分析 197
7.1 國營圖書連鎖企業個案分析 197
7.1.1 新華文軒出版傳媒股份有限公司經營分析 197
（1）企業發展簡況分析 197
（2）企業主要經營產品分析 198
（3）企業銷售網絡分析 198
（4）企業經營情況分析 199
（5）企業經營狀況優劣勢分析 202
（6）企業投資兼并與重組 202
……
7.2 民營圖書零售連鎖行業企業個案分析 236
7.2.1 廣州市金榜圖書銷售有限公司經營分析 236
（1）企業發展簡況分析 237
（2）企業主要經營產品分析 237
（3）企業銷售網絡分析 237
（4）企業優劣勢分析 237
……
圖表目錄
圖表1：全國部分新華書店集團上市情況（非排名） 3
圖表2：2015年歐盟及個別成員國GDP增速比較（單位：%） 20
圖表3：2015年歐盟主要經濟指標（單位：%） 21
圖表4：2009-2015年我國GDP及其增速（單位：億元，%） 25
圖表5：2009-2015年我國工業增加值及其增速（單位：億元，%） 25
圖表6：2009-2015年我國社會零售總額及其增速（單位：億元，%） 27
圖表7：全國各省市文化產業“十二五”規劃綱要匯總 32
圖表8：2009-2015年農村居民人均純收入及其實際增長速度（單位：元，%） 43
圖表9：2009-2015年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度（單位：元，%） 43
圖表10：2009-2015年普通高等教育、中等職業教育和普通高中招生人數（單位：萬人） 44
圖表11：中國圖書銷售量變化（單位：億冊/張/份/盒） 47
圖表12：中國圖書銷售額變化（單位：億元） 48
圖表13：圖書出版種數及增長情況（單位：種，%） 49
圖表14：圖書出版印數及增長情況（單位：億冊，萬冊） 49
圖表15：圖書定價情況（單位：億元，元/冊） 50
圖表16：圖書用紙情況（單位：萬噸，%） 50
圖表17：書籍出版種數及增長情況（單位：種，%） 51
圖表18：書籍出版印數及增長情況（單位：億冊，萬冊） 51
圖表19：書籍定價情況（單位：億元，元/冊） 52
圖表20：書籍用紙情況（單位：萬噸，%） 52
圖表21：課本出版種數及增長情況（單位：種，%） 53
圖表22：課本出版印數及增長情況（單位：億冊，萬冊） 53
圖表23：課本定價情況（單位：億元，元/冊） 54
圖表24：課本用紙情況（單位：萬噸，%） 54
圖表25：圖片出版種數及增長情況（單位：種，%） 55
圖表26：圖片出版印數及增長情況（單位：億冊，萬冊） 55
圖表27：圖片定價情況（單位：億元，元/冊） 56
圖表28：圖片用紙情況（單位：萬噸，%） 56
圖表29：中國各類圖書出口種次占比（單位：%） 57
圖表30：中國各類圖書出口數量占比（單位：%） 57
圖表31：中國各類圖書出口金額占比（單位：%） 58
圖表32：中國各類圖書進口種次占比（單位：%） 58
圖表33：中國各類圖書進口數量占比（單位：%） 59
圖表34：中國各類圖書進口金額占比（單位：%） 60
圖表35：規模前十出版集團上市情況 61
圖表36：2010-2015年社會物流總額各月累計及增長變化情況（單位：萬億元，%） 62
圖表37：2015年社會物流總費用構成情況（單位：%） 64
圖表38：2010-2015年社會物流固定資產投資增長情況（單位：億元，%） 65
圖表39：重點調查企業行業分布情況（單位：%） 66
圖表40：重點調查企業登記注冊類型分布情況（單位：%） 66
圖表41：2009-2015年重點調查企業平均倉儲面積情況（單位：%） 67
圖表42：重點調查物流企業收入規模分布情況（單位：%） 68
圖表43：重點調查物流企業主要經營指標增長情況（按物流企業類型分）（單位：%） 68
圖表44：重點調查物流企業主要經營指標增長情況（按登記注冊類型分）（單位：%） 69
圖表45：重點調查物流企業收入利潤率分布情況（單位：%） 70
圖表46：重點調查物流企業資產規模分布情況（單位：%） 71
圖表47：2008-2015年社會消費品零售總額月度增長情況（單位：億元） 72
圖表48：部分省份新華書店總資產、凈資產收益率、固定資產比率排名（單位：萬元，%） 99
圖表49：每百萬人擁有新華書店網點數量排名（單位：家，人） 101
圖表50：每百萬人擁有新華書店網點數量分布圖（單位：家） 101
圖表51：每百萬人擁有新華書店網點面積排名（單位：平米，人） 102
圖表52：每百萬人擁有新華書店網點面積分布圖（單位：平米） 103
圖表53：部分地區新華書店勞動生產率排名（單位：萬元，人，萬元/人） 104
圖表54：各地新華書店勞動生產率分布圖（單位：萬元/人） 104
圖表55：2009-2015年全國部分新華書店零售碼洋漲幅排名（單位：萬元，%） 105
圖表56：2009-2015年全國部分新華書店各項指標漲幅情況（單位：%） 107
圖表57：全國部分新華書店書刊及電子音像制品常備品種情況（非排名）（單位：種） 107
圖表58：全國部分新華書店書刊及電子音像制品在銷品種情況（非排名）（單位：種） 108
圖表59：全國部分新華書店網上書城讀者訪問情況 109
圖表60：全國部分新華書店網上書城建設情況（非排名） 110
圖表61：全國部分新華書店集團上市情況（非排名） 111
圖表62：貝塔斯曼進入中國大事記 111
圖表63：漢王的運營模式 136
圖表64：盛大文學的運營模式 137
圖表65：中國移動的“移動文學”運營模式 138
圖表66：我國高等教育毛入學率（單位：%） 143
圖表67：高等教育在校學生數變動情況（單位：萬人） 144
圖表68：中專生在校學生數變動情況（單位：萬人） 145
圖表69：我國高中階段教育毛入學率（單位：%） 146
圖表70：我國初中階段教育毛入學率（單位：%） 147
圖表71：高中生在校學生數變動情況（單位：萬人） 147
圖表72：初中生在校學生數變動情況（單位：萬人） 148
圖表73：我國小學生毛入學率（單位：%） 149
圖表74：小學生在校學生數變動情況（單位：萬人） 150
圖表75：掃盲班學生數變動情況（單位：萬人） 152
圖表76：少兒類暢銷書排行榜前五（單位：元） 155
圖表77：被調查居民每月逛書店次數（單位：次，%） 163
圖表78：調查居民每年購買專業圖書平均花費（單位：元，%） 163
圖表79：不同學歷讀者每年購買專業圖書平均花費（單位：元，%） 164
圖表80：不同職業讀者每年購買專業圖書平均花費（單位：元，%） 164
圖表81：讀者購買專業圖書的動機分布（單位：%） 165
圖表82：不同學歷的讀者購買專業圖書的動機（單位：%） 166
圖表83：不同職業的讀者購買專業圖書的動機（單位：%） 166
圖表84：讀者選擇專業圖書的決定因素（單位：%） 167
圖表85：各種因素對不同學歷的讀者選擇專業圖書時的影響情況（單位：%） 168
圖表86：各種因素對不同職業的讀者選擇專業圖書時的影響情況（單位：%） 169
圖表87：讀者對專業圖書價格的評價（單位：%） 169
圖表88：讀者對專業圖書價格的接受程度（單位：%） 170
圖表89：不同學歷的讀者能接受的最高價位（單位：元，%） 171
圖表90：不同職業的讀者能接受的最高價位（單位：元，%） 171
圖表91：讀者最喜歡閱讀的圖書類型（單位：%） 174
圖表92：讀者購買最多的圖書類型（單位：%） 175
圖表93：讀者閱讀電子書（含網絡閱讀）的情況（單位：%） 176
圖表94：讀者是否曾經付費閱讀過電子書（單位：%） 177
圖表95：讀者對于“看電子書比看紙質書更方便”的看法（單位：%） 177
圖表96：讀者對于“電子書的出現使我減少了購買紙書的數量”的看法（單位：%） 178
圖表97：近一年讀者主要的購書場所前三位（單位：%） 179
圖表98：影響讀者購買圖書的因素前五位（單位：%） 180
圖表99：2015年虛構類暢銷書排行榜前十名 180
圖表100：2015年虛構類暢銷書排行榜前十名 181
略。。。

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